Analyse complète du 25 juillet au 18 août 2026 · Compte BeeProud ads (1021110547319183) · Devise CAD
Sur 25 jours et 505,27 $, les deux campagnes du périmètre ont produit 490 essais gratuits à 1,03 $, portés en réalité par une seule : BP_VENTES_QC_2026-08_CBO est en pause depuis sa création et n'a jamais rien diffusé. La mécanique publicitaire reste au-dessus de tous ses repères, hook 48,3 %, hold 39,0 %, CTR lien 3,25 %, perte clic vers page 5,8 %, et le coût par essai de la dernière tranche est le meilleur de la période à 0,92 $. La fréquence monte doucement à 1,37 sans signe d'usure.
Le changement depuis le rapport du 11 août est en aval : 3 achats attribués à la campagne contre 1, et surtout 14 achats enregistrés par le pixel sur la fenêtre, dont 11 concentrés sur le seul 14 août. Cette concentration en lot a la même signature que les 26 achats du 23 juillet : soit un rattrapage technique, soit la première cohorte d'essais arrivée en fin de période et convertie en bloc. Les données Meta ne permettent pas de trancher, et la distinction change toute la lecture du compte : dans un cas le produit commence à convertir, dans l'autre rien n'a changé.
La priorité reste donc le passage de l'essai à l'abonnement, mais elle se précise : avant toute décision de budget, il faut dater et sourcer les 11 achats du 14 août côté BeeProud. C'est la recommandation R1.
Verdict mesure : PARTIELLE
Les métriques publicitaires sont certifiées, recalculées depuis les colonnes brutes. Trois réserves : l'événement Lead sur-déclenche toujours (5 052 événements pour 1 107 PageView sur la fenêtre, signalé au rapport précédent et non corrigé), le jeu de données vide reste actif, et la journée du 18 août est partielle.
Découpage à sept jours de la plateforme. La quatrième tranche couvre le 15 au 18 août, dont la journée du 18 encore en cours à l'extraction : ses totaux sont partiels, ses taux se comparent. Les métriques agrègent les deux campagnes du périmètre ; la seconde étant à zéro, elles décrivent de fait la principale.
| Période | Dépense | Impressions | Portée | Fréq. | CPM | Hook | Hold | CTR lien | Perte clic vers LPV | LPV vers essai | Essais | Coût par essai | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| S125 au 31 juillet | 37,53 $ | 3 471 | 3 132 | 1,11 | 10,81 $ | 44,1 % | 34,0 % | 3,54 % | 11,4 % | 20,2 % | 22 | 1,71 $ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (5)
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| S21 au 7 août | 145,15 $ | 20 178 | 17 601 | 1,15 | 7,19 $ | 50,5 % | 42,2 % | 4,06 % | 6,3 % | 19,0 % | 146 | 0,99 $ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (5)
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| S38 au 14 août | 200,66 $ | 38 815 | 32 083 | 1,21 | 5,17 $ | 49,2 % | 39,2 % | 3,11 % | 5,1 % | 16,5 % | 189 | 1,06 $ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (5)
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| S415 au 18 août | 121,93 $ | 25 559 | 23 521 | 1,09 | 4,77 $ | 45,9 % | 36,5 % | 2,77 % | 5,4 % | 19,9 % | 133 | 0,92 $ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (5)
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Le volume double presque de semaine en semaine pendant que le coût par essai reste entre 0,99 $ et 1,06 $ : 22 essais en S1, 146 en S2, 189 en S3, et déjà 133 sur les quatre jours partiels de S4 au meilleur coût de la période, 0,92 $. L'algorithme livre davantage sans dégrader le coût : la phase d'apprentissage est derrière, la montée du budget dépensé (de 37,53 $ en S1 à plus de 200,66 $ en S3) a été absorbée.
Le point de vigilance de S3 du rapport précédent ne s'est pas confirmé : le CTR lien se tient à 2,77 % en S4 et la conversion de page remonte à 19,9 %. Les signaux créatifs sont stables sur quatre semaines, hook entre 44,1 % et 50,5 % : aucune fatigue mesurable au 18 août, mais la créative porteuse entame sa quatrième semaine, la durée de vie typique d'un winner vidéo avant érosion.
Juillet couvre sept jours (25 au 31), août en couvre dix-huit (1 au 18, dernier jour partiel). Les totaux ne se comparent pas entre eux, seuls les taux le sont. Ce découpage ne mesure pas une évolution mensuelle.
| Période | Dépense | Impressions | Portée | Fréq. | CPM | Hook | Hold | CTR lien | Perte clic vers LPV | LPV vers essai | Essais | Coût par essai | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Juillet25 au 31 juillet | 37,53 $ | 3 471 | 3 132 | 1,11 | 10,81 $ | 44,1 % | 34,0 % | 3,54 % | 11,4 % | 20,2 % | 22 | 1,71 $ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (5)
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| Août1 au 18 août | 467,81 $ | 84 575 | 61 545 | 1,37 | 5,53 $ | 48,5 % | 39,1 % | 3,24 % | 5,6 % | 18,1 % | 468 | 1,00 $ | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (5)
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Août confirme la sortie d'apprentissage constatée fin juillet : le CPM passe de 10,81 $ à 5,53 $, le hook de 44,1 % à 48,5 %, la perte clic vers page de 11,4 % à 5,6 %, et le coût par essai de 1,71 $ à 1,00 $. Les trois achats attribués de la période datent tous d'août.
Une ligne par étape du parcours, étapes saines comprises. Dire qu'une étape va bien est aussi informatif que signaler une fuite : cela permet d'exclure une cause.
Les mêmes étapes en valeurs absolues, dans l'ordre du parcours. C'est le rétrécissement d'un cran au suivant qui localise la perte.
| Étape | Métrique | Valeur | Repère canonique | Statut |
|---|---|---|---|---|
| Diffusion | CPM | 5,74 $ | 5 à 7 € en repère France, non transposable tel quel au Québec | dans le repère FR (5-7€) |
| Diffusion | Fréquence (25 jours cumulés) | 1,37 | environ 2 en acquisition | dans le repère (acquisition ~2) |
| Attention | Hook rate (vues 3 s ÷ impressions) | 48,33 % | moins de 20 % mauvais, 20 à 30 % bien, plus de 30 % très bien | très bien (>30%) |
| Attention | Hold rate canonique (ThruPlays ÷ vues 3 s) | 38,96 % | sous 25 % après un bon hook, suspecter le script | correct (≥25%, à calibrer par compte) |
| Intention | CTR lien | 3,25 % | bon au-dessus de 1 à 1,5 % | bon (>1,5%) |
| Intention | CPC lien | 0,18 $ | à lire avec le CTR et le CPM, jamais seul | pas de repère canonique |
| Conversion | Perte clic vers LPV | 5,80 % | bon en dessous de 50 % de perte | bonne (<50% de perte) |
| Conversion | LPV vers essai démarré | 18,19 % | moins de 3 % faible, 3 à 5 % dans le bon, plus de 5 % très bon | très bon (>5%) |
| Résultat | Coût par essai démarré | 1,03 $ | se juge contre l'économie de l'offre, aucune cible fournie | pas de repère canonique |
| Qualité | Achats attribués sur la période | 3 | l'essai n'a de valeur que converti | sous le repère |
| Qualité | Taux de conversion global (achats ÷ LPV) | 0,11 % | bon au-dessus de 2 % | sous le repère (2%) |
| Qualité | ROAS achats | 0,0317 | à comparer au seuil de rentabilité du client | sous le repère |
Les neuf premières lignes du tunnel sont au-dessus de leurs repères, comme au rapport précédent. La différence est en bout de chaîne : 3 achats attribués et 14 côté pixel, contre 1 en tout au 10 août. Rapportés aux 630 essais que le pixel a enregistrés sur la fenêtre, ces 14 achats restent très loin d'un niveau viable, et 11 d'entre eux tombent le même jour. La fuite n'est pas colmatée : elle est devenue mesurable, à condition d'aller chercher côté produit qui sont ces 11 acheteurs du 14 août.
| Publicité | Dépense | Part | Hook | Hold | CTR lien | LPV vers essai | Essais | Coût par essai | Significativité (essai) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [video unique] Enfant passif vs enfant autonome | 492,29 $ | 97,4 % | 0,0 % | n. d. | 3,27 % | 18,3 % | 487 | 1,01 $ | SIGNIFICATIF |
| [video unique] Créer un système de routines en 5 minutes | 8,27 $ | 1,6 % | 0,0 % | n. d. | 2,24 % | 5,0 % | 1 | 8,27 $ | VOLUME LIMITÉ (<20 conversions), prudence |
| [video unique] 3 erreurs que tu fais chaque matin | 2,69 $ | 0,5 % | 0,0 % | n. d. | 2,32 % | 0,0 % | 0 | n. d. | VOLUME LIMITÉ (<20 conversions), prudence |
| [video unique] Matin stressé vs matin tranquille | 2,09 $ | 0,4 % | 0,0 % | n. d. | 2,75 % | 33,3 % | 2 | 1,04 $ | VOLUME LIMITÉ (<20 conversions), prudence |
| [video unique] Matin stressé vs matin tranquille [2026-08_CBO] | 0,00 $ | 0,0 % | n. d. | n. d. | n. d. | n. d. | 0 | n. d. | VOLUME LIMITÉ (<20 conversions), prudence |
La concentration s'est encore accrue : [video unique] Enfant passif vs enfant autonome porte 97,4 % de la dépense et 487 des 490 essais à 1,01 $. C'est la seule publicité significative du périmètre. Les trois autres publicités diffusantes cumulent 12,98 $ : leurs taux figurent pour information, aucune conclusion ne s'y appuie. La cinquième, copie de Matin stressé dans la campagne CBO, n'a jamais diffusé.
Cette dépendance à une seule créative en quatrième semaine de diffusion est le risque opérationnel principal du compte : le jour où elle s'use, il n'existe aucune relève testée. Le hold de n. d. ne montre encore aucun fléchissement.
Sur la fenêtre, le pixel BeeProud Pixels a enregistré 630 StartTrial, dont 490 attribués par Meta au périmètre analysé ; le reste vient de la campagne TDAH, hors périmètre de ce rapport, et du trafic non attribué.
Les achats. 14 événements Purchase sur la fenêtre : 1 le 13 août, 11 le 14 août, 1 le 17 août, et 0 les autres jours. Le lot du 14 août a la même signature que celui du 23 juillet (26 achats en une heure, la veille du lancement) : une concentration incompatible avec un flux d'acheteurs spontanés. Deux hypothèses : un import ou rattrapage technique, ou la conversion en bloc de la cohorte d'essais de début août arrivée en fin de période d'essai. Meta attribue 3 de ces achats à la campagne, cohérent avec une fenêtre de 7 jours après clic qui ne capte pas une conversion à quatorze jours.
L'événement Lead reste cassé. 5 052 déclenchements pour 1 107 PageView, soit près de cinq fois plus de leads déclarés que de pages vues. Signalé au rapport du 11 août (R2), non corrigé : toute audience ou optimisation construite sur cet événement reste inutilisable, et le volume de faux signaux envoyés à l'algorithme grossit chaque jour.
Le jeu de données BeeProud (1014276394846389) est toujours actif et toujours vide. L'activation produit reste marginale côté pixel : 33 EssaiActif sur la fenêtre.
| Niveau | Constat | Gravité |
|---|---|---|
| 1. Offre | Le premier mouvement réel depuis le lancement : 3 achats attribués et 14 côté pixel pour 490 essais sur la fenêtre, contre 1 pour 245 au rapport précédent. Mais 11 de ces 14 achats tombent le seul 14 août, en lot : tant que leur origine (cohorte d'essais convertie ou rattrapage technique) n'est pas établie, la conversion de l'offre reste non démontrée. | Grave |
| 2. Tunnel de vente | L'activation reste le maillon mort : 33 événements EssaiActif et 13 CompleteRegistration pour 630 StartTrial côté pixel. L'écrasante majorité des essais ne franchit pas la première utilisation mesurée. | Grave |
| 3. Créatif | 97,4 % de la dépense sur une seule vidéo qui entame sa quatrième semaine, la durée de vie typique d'un winner avant érosion. Aucune relève testée : les trois autres publicités cumulent 12,98 $. La réserve de quatre scripts identifiée le 15 août n'est pas lancée. | Vigilance |
| 4. Audience | Saine. CPM 5,74 $, CTR lien 3,25 %, fréquence 1,37 sur 25 jours : l'audience large du Québec répond et absorbe la montée de volume sans saturer. | Sain |
| 5. Paramétrage | Trois défauts signalés le 11 août, aucun corrigé : l'événement Lead produit 5 052 déclenchements pour 1 107 PageView, le jeu de données vide reste actif, et la campagne CBO à 20,00 $ par jour dort depuis sa création sans avoir jamais diffusé. | Moyen |
Rappel de méthode : on corrige de la base vers le sommet. Ici la base bouge pour la première fois : des achats existent, mais leur origine n'est pas établie. Tant qu'elle ne l'est pas, monter le budget ou multiplier les créatives reviendrait toujours à acheter des essais qui ne se convertissent pas de façon prouvée. Une mauvaise offre condamne, un mauvais paramétrage freine.
Observation : 14 achats pixel sur la fenêtre dont 11 le seul 14 août, 3 attribués par Meta ; 33 EssaiActif pour 630 StartTrial.
Hypothèse : soit la cohorte d'essais de début août s'est convertie en bloc à l'échéance de la période d'essai, soit il s'agit d'un import technique. Les deux scénarios ont des conséquences opposées sur la suite.
Action : côté BeeProud, sortir la liste des abonnements payants avec leur date de souscription et la date de démarrage d'essai correspondante. Si les 11 du 14 août sont de vraies conversions de cohorte, calculer le taux essai vers abonnement réel et le coût par abonné, et poser enfin un coût cible. En parallèle, brancher la mesure des étapes d'activation (première routine créée, première validation).
Quand : immédiat, avant toute décision de budget.
Critère de réévaluation : origine des 11 achats établie ; taux essai vers abonnement de la cohorte du 1 au 7 août connu.
Observation : recommandé le 11 août, rien n'a été appliqué. Depuis, 5 052 nouveaux déclenchements de Lead pour 1 107 PageView sur la fenêtre.
Hypothèse : inchangée, l'événement est câblé sur une interaction de page et non sur une soumission.
Action : identifier le déclencheur, le restreindre à la soumission effective, désactiver ou finir de brancher le jeu de données 1014276394846389, vérifier la déduplication navigateur serveur.
Quand : dans la semaine. Chaque semaine de délai ajoute environ mille cinq cents faux leads au dataset.
Critère de réévaluation : le volume de Lead redescend sous celui des PageView.
Observation : BP_VENTES_QC_2026-08_CBO existe depuis la mi-août avec 20,00 $ par jour en CBO, un ensemble et une copie de Matin stressé, et n'a jamais été activée : 0 impression. Pendant ce temps, la campagne principale roule à 97,4 % sur une seule créative en quatrième semaine.
Hypothèse : cette coquille était destinée à un test qui n'a jamais démarré. Vide, elle n'apporte rien et brouille la structure du compte.
Action : soit la supprimer, soit en faire le banc de test de la relève créative : y charger deux scripts de la réserve du 15 août après remplacement de leurs appels à commenter (Récompense matérielle vs expérience en premier, mécanique et appel à l'action identiques à la gagnante), et l'activer à petit budget. Décision de structure : les recommandations du présent rapport n'engagent aucune écriture sur le compte sans validation.
Quand : décision cette semaine ; si test, jugement après 72 heures minimum de diffusion par créative et un volume interprétable.
Critère de réévaluation : coût par essai des variantes comparé aux 1,01 $ de la gagnante, à volume comparable.