Analyse complète du 24 juillet au 10 août 2026 · Compte BeeProud ads (1021110547319183) · Devise CAD
Sur 18 jours et 267,29 $ de dépense, la campagne a produit 245 essais gratuits démarrés à 1,09 $ l'unité. Toutes les étapes publicitaires sont au-dessus de leurs repères, souvent largement : le hook rate atteint 49,3 % quand le très bien commence à 30 %, le hold rate canonique 40,4 %, le CTR lien 3,64 % pour un repère à 1,5 %, et 17,9 % des visiteurs de la page démarrent un essai quand 5 % est déjà considéré comme très bon. La fréquence reste à 1,29 : aucune usure d'audience.
La chaîne casse d'un coup juste après. Sur ces 245 essais, 1 seul achat est attribué à la campagne, soit un taux de conversion global de 0,07 % contre un repère à 2 %, et un ROAS de 0,0181. Le pixel confirme que l'événement d'achat fonctionne, puisqu'il a enregistré des achats avant la période. Le problème n'est donc pas de mesurer la vente, c'est qu'elle n'a pas lieu.
La recommandation numéro un ne porte pas sur la publicité. Elle porte sur le passage de l'essai gratuit à l'abonnement payant, qui est aujourd'hui le seul endroit du parcours où l'argent se perd. Augmenter le budget avant de traiter ce point reviendrait à acheter plus d'essais qui ne se convertissent pas.
Verdict mesure : PARTIELLE
Les métriques de diffusion, d'attention, d'intention et de conversion vers l'essai sont fiables et recalculées depuis les colonnes brutes. Deux réserves portent sur le reste : l'événement Lead sur-déclenche massivement (2 926 événements bruts pour 781 PageView sur la même fenêtre), et un second jeu de données actif n'a jamais reçu le moindre événement. Aucun des deux ne touche au calcul du coût par essai, qui repose sur l'événement StartTrial.
Les tranches suivent le découpage à sept jours de la plateforme. La dernière couvre quatre jours seulement, du 7 août au 10 août : ses totaux ne se comparent pas directement aux précédents, ses taux si.
| Période | Dépense | Impressions | Portée | Fréq. | CPM | Hook | Hold | CTR lien | Perte clic vers LPV | LPV vers essai | Essais | Coût par essai | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| S124 au 30 juillet | 28,02 $ | 2 816 | 2 609 | 1,08 | 9,95 $ | 42,8 % | 32,1 % | 3,62 % | 11,8 % | 16,7 % | 15 | 1,87 $ | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (3)
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| S231 juillet au 6 août | 125,19 $ | 15 807 | 13 460 | 1,17 | 7,92 $ | 50,7 % | 42,1 % | 4,12 % | 6,0 % | 21,2 % | 130 | 0,96 $ | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (4)
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| S37 au 10 août | 114,08 $ | 21 369 | 17 613 | 1,21 | 5,34 $ | 49,0 % | 40,0 % | 3,29 % | 5,0 % | 14,9 % | 100 | 1,14 $ | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (3)
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La première semaine est une phase d'apprentissage : 9,95 $ de CPM, 11,8 % de perte entre le clic et le chargement de la page, un coût par essai à 1,87 $. La deuxième semaine est la meilleure de la période sur tous les plans : le coût par essai tombe à 0,96 $ et 21,2 % des visiteurs démarrent un essai.
La troisième tranche mérite l'attention. Le CPM continue de baisser, jusqu'à 5,34 $, et le volume d'impressions grimpe fortement, mais le CTR lien recule de 4,12 % à 3,29 % et la conversion de la page de 21,2 % à 14,9 %. Le coût par essai remonte à 1,14 $. C'est la signature classique d'un élargissement de diffusion : Meta achète de l'inventaire moins cher sur une audience moins qualifiée. Le mouvement est encore léger et porte sur quatre jours, il ne justifie aucune action immédiate, mais il donne le premier signal à surveiller si le budget augmente.
La période analysée est à cheval sur juillet et août. La tranche de juillet couvre huit jours et celle d'août dix jours. Les totaux de dépense, d'impressions et d'essais ne sont donc pas comparables entre eux, seuls les taux le sont. Ce découpage ne mesure pas une évolution mensuelle.
| Période | Dépense | Impressions | Portée | Fréq. | CPM | Hook | Hold | CTR lien | Perte clic vers LPV | LPV vers essai | Essais | Coût par essai | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Juillet24 au 31 juillet | 37,53 $ | 3 471 | 3 132 | 1,11 | 10,81 $ | 44,1 % | 34,0 % | 3,54 % | 11,4 % | 20,2 % | 22 | 1,71 $ | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (3)
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| Août1 au 10 août | 229,76 $ | 36 521 | 28 807 | 1,27 | 6,29 $ | 49,8 % | 41,0 % | 3,65 % | 5,4 % | 17,7 % | 223 | 1,03 $ | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Détail des publicités sur la période (4)
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Entre les deux tranches, la mécanique publicitaire s'améliore nettement. Le CPM passe de 10,81 $ à 6,29 $, le hook rate de 44,1 % à 49,8 %, le hold rate de 34,0 % à 41,0 %, et la perte entre le clic et la page tombe de 11,4 % à 5,4 %. Le coût par essai suit, de 1,71 $ à 1,03 $.
Cette amélioration s'explique en grande partie par la sortie de la phase d'apprentissage et par le remplacement progressif du mix créatif au profit d'une seule vidéo. Elle ne change rien au constat de fond : le nombre d'achats reste de 1 sur l'ensemble de la période, alors que le nombre d'essais a été multiplié par dix entre les deux tranches.
Une ligne par étape du parcours, étapes saines comprises. Dire qu'une étape va bien est aussi informatif que signaler une fuite : cela permet d'exclure une cause.
Les mêmes étapes en valeurs absolues, dans l'ordre du parcours. C'est le rétrécissement d'un cran au suivant qui localise la perte.
| Étape | Métrique | Valeur | Repère canonique | Statut |
|---|---|---|---|---|
| Diffusion | CPM | 6,68 $ | 5 à 7 € en repère France, non transposable tel quel au Québec | dans le repère FR (5-7€) |
| Diffusion | Fréquence (18 jours cumulés) | 1,29 | environ 2 en acquisition | dans le repère (acquisition ~2) |
| Attention | Hook rate (vues 3 s ÷ impressions) | 49,28 % | moins de 20 % mauvais, 20 à 30 % bien, plus de 30 % très bien | très bien (>30%) |
| Attention | Hold rate canonique (ThruPlays ÷ vues 3 s) | 40,40 % | sous 25 % après un bon hook, suspecter le script | correct (≥25%, à calibrer par compte) |
| Intention | CTR lien | 3,64 % | bon au-dessus de 1 à 1,5 % | bon (>1,5%) |
| Intention | CPC lien | 0,18 $ | à lire avec le CTR et le CPM, jamais seul | pas de repère canonique |
| Conversion | Perte clic vers LPV | 5,90 % | bon en dessous de 50 % de perte | bonne (<50% de perte) |
| Conversion | LPV vers essai démarré | 17,87 % | moins de 3 % faible, 3 à 5 % dans le bon, plus de 5 % très bon | très bon (>5%) |
| Résultat | Coût par essai démarré | 1,09 $ | se juge contre l'économie de l'offre, aucune cible fournie | pas de repère canonique |
| Qualité | Achats attribués sur la période | 1 | l'essai n'a de valeur que converti | sous le repère |
| Qualité | Taux de conversion global (achats ÷ LPV) | 0,07 % | bon au-dessus de 2 % | sous le repère (2%) |
| Qualité | ROAS achats | 0,0181 | à comparer au seuil de rentabilité du client | sous le repère |
Les neuf premières lignes du tunnel sont au-dessus de leurs repères. Les trois dernières sont au plancher. Entre 245 essais et 1 achat, il ne reste aucune autre explication publicitaire : l'audience est bonne, la créative arrête le scroll et retient, la page convertit le visiteur en inscrit. Le produit ne convertit pas l'inscrit en client.
Une nuance d'honnêteté : un essai gratuit démarré le 9 août ne peut pas encore avoir été converti au 10 août, la durée d'essai n'étant pas écoulée. Cela explique une partie du chiffre pour les essais récents, mais pas pour ceux de fin juillet, qui ont eu tout le temps de mûrir et n'ont produit qu'un achat le 1er août.
| Publicité | Dépense | Part | Hook | Hold | CTR lien | LPV vers essai | Essais | Coût par essai | Significativité (essai) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| [video unique] Enfant passif vs enfant autonome | 254,31 $ | 95,1 % | 49,9 % | 40,8 % | 3,70 % | 18,1 % | 242 | 1,05 $ | SIGNIFICATIF |
| [video unique] Créer un système de routines en 5 minutes | 8,24 $ | 3,1 % | 31,4 % | 25,2 % | 2,25 % | 5,0 % | 1 | 8,24 $ | VOLUME LIMITÉ (<20 conversions), prudence |
| [video unique] 3 erreurs que tu fais chaque matin | 2,69 $ | 1,0 % | 57,1 % | 27,7 % | 2,32 % | 0,0 % | 0 | n. d. | VOLUME LIMITÉ (<20 conversions), prudence |
| [video unique] Matin stressé vs matin tranquille | 2,05 $ | 0,8 % | 34,1 % | 34,7 % | 2,84 % | 33,3 % | 2 | 1,02 $ | VOLUME LIMITÉ (<20 conversions), prudence |
La concentration est extrême : [video unique] Enfant passif vs enfant autonome absorbe 95,1 % de la dépense et produit 242 des 245 essais, à 1,05 $. C'est la seule publicité de la campagne qui dépasse le seuil de significativité. Les trois autres cumulent 12,98 $ de dépense : quoi qu'affichent leurs taux, aucune conclusion ne peut en être tirée. Le hook de 57,1 % affiché par [video unique] 3 erreurs que tu fais chaque matin sur 259 impressions est une curiosité, pas un résultat.
Cette concentration n'est pas une erreur en soi, c'est le comportement normal d'un ensemble qui a trouvé sa gagnante. Elle crée en revanche une dépendance : le jour où cette vidéo s'use, la campagne n'a aucune relève testée.
Deux jeux de données sont actifs sur le compte. BeeProud Pixels (2107227150224567) reçoit les événements en navigateur et en serveur, et fonctionne. BeeProud (1014276394846389), créé le 23 juillet, est marqué actif mais n'a jamais reçu le moindre événement. Un jeu de données vide qui reste actif ne fait pas de dégât immédiat, mais il finit toujours par recevoir un événement de test un jour où personne ne s'y attend.
Sur la fenêtre analysée, l'événement Lead a été déclenché 2 926 fois pour 781 PageView. Il y a donc près de quatre fois plus de leads déclarés que de pages vues, ce qui est structurellement impossible. Le 26 juillet, une seule heure a produit 68 déclenchements de Lead pour 3 PageView. Cet événement se déclenche sur autre chose qu'une soumission de formulaire. La campagne n'optimisant pas sur Lead, le coût par essai de ce rapport n'est pas affecté ; en revanche ce bruit pollue les audiences construites sur cet événement et tout signal envoyé à l'algorithme.
L'événement Purchase, lui, fonctionne : il a enregistré 2 achats le 21 juillet et 26 le 23 juillet, tous concentrés dans une seule heure ce jour-là, la veille du lancement de la campagne. Ce lot d'une seule heure ressemble à une reprise de données ou à une série de tests, pas à des ventes issues du trafic. Il est écarté de l'analyse. Ce qu'il démontre en revanche est important : l'achat est bien instrumenté, donc son absence pendant la campagne est un fait commercial, pas un angle mort de mesure.
Qualité d'appariement des événements : StartTrial obtient 8,3 sur 10, le meilleur score du compte, porté par la présence de l'adresse courriel dans 96,8 % des cas. Les autres événements se situent entre 4,4 et 6,1.
| Niveau | Constat | Gravité |
|---|---|---|
| 1. Offre | 245 essais gratuits démarrés produisent 1 achat. La promesse qui déclenche l'essai et celle qui justifie de payer ne se rejoignent pas, ou la valeur de l'abonnement n'est pas démontrée pendant l'essai. | Grave |
| 2. Tunnel de vente | Le parcours s'arrête de fait au démarrage de l'essai. Sur la fenêtre, le pixel enregistre 9 événements EssaiActif et 12 CompleteRegistration pour 279 StartTrial : ce qui se passe après l'inscription n'est ni instrumenté ni travaillé. | Grave |
| 3. Créatif | Les signaux sont excellents, hook 49,3 % et hold 40,4 %. Le risque n'est pas la qualité mais la concentration : une seule vidéo porte 95,1 % de la dépense et 242 des 245 essais. | Vigilance |
| 4. Audience | Ciblage large avec Advantage Plus sur le Québec, 25 à 55 ans. CTR lien 3,64 % et fréquence 1,29 sur 18 jours : l'audience répond et n'est pas saturée. Rien à corriger ici. | Sain |
| 5. Paramétrage | L'optimisation sur l'essai démarré est cohérente avec le volume disponible et permet de sortir de la phase d'apprentissage. Deux défauts de mesure à corriger : l'événement Lead produit 2 926 déclenchements pour 781 PageView, et un second jeu de données actif n'a jamais reçu d'événement. | Moyen |
Rappel de méthode : on corrige de la base vers le sommet. Ici les deux niveaux les plus bas, l'offre et le tunnel de vente, sont ceux qui posent problème, tandis que le créatif, l'audience et le paramétrage vont de bien à très bien. C'est la configuration où l'erreur classique coûte le plus cher : optimiser la publicité, changer les créatives ou monter le budget ne ferait qu'acheter davantage d'essais qui ne se convertissent pas. Une mauvaise offre condamne, un mauvais paramétrage freine.
Observation : 245 essais démarrés, 1 achat, taux de conversion global 0,07 % contre un repère à 2 %. Le pixel montre 9 événements EssaiActif seulement.
Hypothèse : l'essai est trop facile à démarrer par rapport à ce qu'il demande ensuite. L'inscrit ne configure jamais réellement l'application, donc il ne voit jamais la valeur qui justifierait de payer.
Action : mesurer d'abord, corriger ensuite. Établir la chaîne complète, du démarrage d'essai à la première routine créée, à la première validation par l'enfant, puis à la fin d'essai et à la conversion. Chaque marche perdue est un point d'action. En parallèle, vérifier ce que reçoit un inscrit dans les 48 heures : sans séquence d'activation, un essai gratuit sur une application familiale se perd dans la semaine.
Quand : immédiat, avant toute décision de budget.
Critère de réévaluation : nombre d'essais atteignant la première routine créée, et nombre d'achats à quatorze jours sur la cohorte de fin juillet.
Observation : 2 926 déclenchements de Lead pour 781 PageView sur la même fenêtre, avec un pic à 68 pour 3 en une heure le 26 juillet. Un second jeu de données actif sans aucun événement depuis sa création.
Hypothèse : l'événement Lead est câblé sur une interaction de page et non sur une soumission, ou se redéclenche à chaque rendu.
Action : identifier le déclencheur de Lead et le restreindre à la soumission effective. Désactiver le jeu de données qui n'a jamais rien reçu, ou finir de le brancher si c'est lui qui était prévu. Vérifier au passage que la déduplication entre navigateur et serveur porte bien sur un identifiant d'événement.
Quand : dans la semaine. Sans effet sur les chiffres de ce rapport, mais tout reciblage ou audience similaire construit sur Lead est aujourd'hui inutilisable.
Critère de réévaluation : le volume de Lead redescend sous celui des PageView.